Betti: Erre hosszabban válaszolnék, mert összetett a kérdés. A kommunikációban arra kell figyelni, hogy ne tűnjön úgy, mintha a vállalkozás a mostani helyzetből szeretne nyerészkedni. Jelen kell lenni a célcsoport számára ott, ahol és amiket keres, és mint mindig, most is, sőt most még kiemeltebben a vásárlói szándékot kell figyelni. Fontos, hogy a márkánk racionális előnyei legyenek tisztán „olvashatóak”. Ha a vásárlónknak szüksége van ránk, jönni fog. Ugyanakkor fontos, hogy az ígéretet teljesíteni is tudja a vállalkozás: erősítésre szorulhat most az értékesítési lánc, a kommunikációs csatornák, az ügyfélszolgálat. Ha ez az erősítés elmarad, az árthat a márkának.
Ha a piacodon a vásárlási szándék csökkent, akkor keresd meg azt a pozitív üzenetet, ami a márkád értékeivel rezonálni tud, és a márkád érzelmi pilléreire építs. Tartsd fent a kapcsolatot a közönségeddel: az, aki most kapcsolódni tud a márkádhoz, később újra a vásárlód lesz. Ez nem azt jelenti, hogy mindenáron, minden csatornán jelen kell lenni. Amikor adni tudsz valamit a célközönségednek, találd meg a módját és a megfelelő csatornát hozzá, hogy átmenjen az üzenet.
Ugyanakkor meg kell vizsgálni annak a lehetőségét is, hogy hogyan tudsz másképp értéket teremteni: lehet, hogy a termékeden, vagy az értékesítési csatornáidon kell fejlesztened. Lehet, hogy egy másik, az eddigitől különböző piaci szegmenst tudsz majd kiszolgálni.
Ha a piaci igények változása új mederbe tereli a márkát vagy egy adott terméket, felmerül a rebranding, a márka újragondolásának kérdése. Ha olyan asszociációk kapcsolódnak a márkádhoz, amit az új helyzetben gyorsan kell levetkőznöd, a gyökeres megújulást a márkádnak is kommunikálnia kell.
Nóra: Azzal egészíteném ki Betti szavait, hogy a helyzet nyertesei azok lehetnek, akikre a vásárlók, ügyfelek „emlékeznek”, tehát akik tiszta és megbízható márkaüzenettel tudnak kommunikálni, akiknél nem vesz el energiát a márka értelmezése a fogyasztótól.
A márka számomra egy cég értékeinek egyfajta kinyilatkoztatása, megnyilvánulása. A márka által közvetített értékek érzésekként, képzettársításokként jelennek meg bennem, ezek jutnak először eszembe egy márkanév hallatán, vagy egy logó megpillantásakor. Amelyik cégnél ezek az üzenetek nem érnek át olyan gyorsan, mint egy csettintés, vagy a mögöttes tartalom nem valódi, nem érvényes, ott bizony sürgősen kell ezzel a foglalkozni. A márka üzenetének „megtisztítása” tehát a jelenlegi helyzetben kiemelt feladat.
1 thought on “Branding, rebranding. Kell-e most fejleszteni egy márkát – miért igen, miért nem?”
Pingback: Márkastratégia? Úri huncutság csupán… 1. rész - Karson Consulting